ott 뜻, 등장 배경, 미래 전망 등 정리

ott 서비스가 대유행이다. 1만 수준이면 여러 명이 영화, 드라마, 예능 등 각종 프로그램을 무제한으로 볼 수 있으니, 요즘에는 개봉 영화가 ott 때문에 퇴조하고 있다. 이러한 ott 뜻, 등장배경, 미래 전망 등에 대해 정리해 보겠다.

 

 

 

 

ott 뜻

ott는 over the top의 약어이다. 이 문구는 두 가지 뜻을 가진다.

 

하나는 젤 위를 넘는다는 뜻에서 선을 넘었다는 의미가 되고 '과한', '과장된'이라는 뜻을 가진다.

 

다른 하나의 뜻은 top이 TV 셋톱박스를 가리켜서 직역하면 셋톱박스를 뛰어넘는다는 것을 의미하여, 셋톱박스에 국한되지 않고, 데스크톱, 노트북, 태블릿 pc, 스마트폰, 콘솔 게임 등 여러 가지 플랫폼으로 서비스를 한다는 얘기가 되겠다.

 

비슷한 개념으로 IPTV를 떠올릴 수 있는데, IPTV는 자신의 네트워크망으로 스트리밍 서비스를 제공해 주는 것으로 SKT, KT, LGU플러스 같은 통신사들이 공급한다. 네트워크 망이 없으면 서비스를 공급할 수 없다는 특성이 있다. ott는 남의 네트워크망으로 서비스를 하고 해외 등 지역 확대가 가능하다. 

 

 

ott 등장 배경

ott가 등장하기 전에는 영화를 보고 싶으면 영화관에 가야 하는 시간, 장소의 제약이 있었고, 드라마 또는 예능 프로그램을 보기 위해서는 TV를 켜고 정해진 시간, 정해진 채널이라는 제약을 느껴야 했다.

 

시청자들에게는 이러한 시간, 장소, 채널의 제약 없이 한 플랫폼에서 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 수요가 있었고, ott 서비스가 그러한 수요를 충족시킬 수 있었다. 여기에 인터넷과 모바일 기술이 발달하면서, ott 서비스가 비약적으로 발전하였다.

 

 

ott 미래 전망

필자는 ott 서비스의 미래를 밝게 보지 않는다. 그러한 전망의 근거는 아래와 같다.

 

1. 콘텐츠의 제약

우선 콘텐츠가 한정적이라는 것이다. 회원가입을 하고 유료결제를 하고 나서 1-2 달이면 볼만한 콘텐츠는 다 보기 마련이어서 쭉정이만 남게 된다. 특히 디즈니플러스를 구독하고 나서 그러한 점을 크게 느꼈다. 디즈니의 대표 콘텐츠인 마블, 스타워즈, 픽사의 작품 등 유명 영화를 보고 나면 볼만한 콘텐츠가 없었다. 그러한 이유로 1달 만에 구독을 해지했다.

 

이러한 문제점은 쿠팡플레이, 티빙, 웨이브 등을 구독하면서도 느낄 수가 있다. 그래서 각 ott가 만든 흥행 오리지널 콘텐츠를 보기 위해서 잠깐 1-2개월 구독하고 나서 해지하는 고객들이 상당히 많다. 넷플릭스는 콘텐츠가 가장 방대하여 그러한 문제점이 덜하긴 하지만, 넷플릭스 또한 1년 정도 구독하고 나면 볼만한 콘텐츠 제약이 있고, 새로운 콘텐츠가 끊임없이 추가되지 않으면 고객들의 이탈을 막기는 어려울 것이다. 

 

2. 무료 불법 사이트 증가

시장을 어느 정도 장악하였다고 판단한 넷플릭스는 최근 가격을 인상했다. 다른 ott 또한 가격 인상이 예고되고 있다. 문제는 사람들이 인터넷 서비스 유료화에 대한 강한 저항감을 가지고 있다는 것이다. 여기에 가격인상이 더해지면서 ott 유료 가입을 하지 않거나 해지하는 사람들이 늘어가고 있다. 이러한 틈을 파고들어서 '티비착'과 같은 불법 무료 ott 사이트가 활개를 치고 있다. 이런 사이트와 함께 불법 무료 다운로드도 상당히 증가할 것이다. 

 

3. 운영 비용 및 제작 비용 압박

국내 토종 ott 서비스인 웨이브와 티빙의 적자는 1천억 원을 넘어섰다. 고객 이탈을 막기 위해서는 지속적인 콘텐츠 확보가 필수적이고, 자체 오리지널 콘텐츠에 막대한 자금을 투자하여 제작하여야 하다 보니 비용이 과대하게 투입되고 있는 것이다. 글로벌하게 서비스하고 있는 넷플릭스는 가장 많은 독자를 보유하고 규모의 경제를 이루었기 때문에 수익을 내고 있으나, 웨이브와 티빙은 그렇지 못한 것이다.

 

그렇게 잘 나가는 넷플릭스 또한 최근 구독자 감소를 겪으면서 주가가 폭락했다. 구독제 사업 모델의 경우 구독자가 계속해서 증가하지 않으면 수익을 내기가 어렵다. 전문가들 사이에서 구독제 ott 서비스 사업 모델에 대한 회의적인 시각이 점차 퍼지고 있다.

 

이상으로 ott 뜻, 등장배경, 미래 전망 등 정리를 마치도록 하겠다.